שילוב של חדשנות, מקצועיות ושליחות לאומית

טבע נכנסה השנה להיכל המותגים של ישראל והוכתרה על ידי הצרכנים בתואר "מותג על" (Superbrands). עם קרן ״מטפלים בנפש״, פלטפורמת החדשנות Teva RISE ותוכנית ״דואגים למטפלים״, טבע מציבה סטנדרט חדש לשילוב בין חדשנות רפואית, ערכים אנושיים והשפעה מקומית ובינלאומית. טבע הינה SUPERBRANDS מאז שנת 2025

בכל שנה, ארגון SUPERBRANDS הבינלאומי מכתיר בכל מדינה את מותגי העל שלה – המותגים שהצליחו ליצור קשר משמעותי ורב עוצמה עם הצרכנים. בישראל, ההחלטה מיהו SUPERBRAND נקבעת במחקר צרכנים עצמאי רחב היקף, שעורך מכון המחקר 2ThePoint על מדגם ארצי ומייצג של 800 ישראליות וישראלים. בכל קטגוריה, מכון המחקר מציג לנשאלים את השמות והלוגואים של המותגים, ובוחן את עוצמת הקשר של כל מותג עם הצרכנים. לכל מותג נקבע "ציון עוצמת קשר" ורק כ-10% מהמותגים, שעוברים בכל שנה את רף ההצטיינות שקובע ארגון Superbrands, מוכתרים כ"מותגי על" לאותה שנה. מותגים אינם צריכים להגיש מועמדות או לשלם עבור השתתפות במחקר.

במחקר ה-Superbrands שנערך בחודש מאי 2025 הכתירו הצרכנים בישראל את טבע כ"מותג על" בקטגוריית "בריאות". ביחד איתו הוכתרו השנה גם מותגי על נוספים כדוגמת מכון מור, אקמול ואופטלגין.

מדוע טבע היא SUPERBRANDS?

טבע נוסדה בישראל בשנת 1901, ומאז הפכה לאחת מחברות הביופארמה הגדולות והמשפיעות בעולם. החברה פועלת ומחדשת לאורך כל שרשרת הערך של עולם התרופות – מפיתוח, דרך ייצור ושיווק ועד הפצה – ומציעה פורטפוליו נרחב הכולל תרופות מקור חדשניות, ביוסימילארס, תרופות גנריות, ותרופות ללא מרשם (OTC) עבור תעשיית התרופות.

מנעד המוצרים של טבע הוא מהנרחבים והמגוונים בתעשייה, וכולל אלפי תרופות בתחומי מערכת העצבים המרכזית, האונקולוגיה, הנשימה והאימונולוגיה לצד תרופות גנריות בכמעט כל תחום טיפולי. רבות מהתרופות משווקות תחת שמות מותג מוכרים, המלווים את הציבור הישראלי והעולמי מזה עשרות שנים.

מאז 2018 פועלת טבע גם לטובת בני משפחה המטפלים ביקיריהם במצבים רפואיים כרוניים. היא הקימה ומנהלת את קהילת ״דואגים למטפלים״ - אחת מקהילות הבריאות הגדולות בישראל - המונה יותר מ-20 אלף חברים, ומציעה תכנים, כלים ומידע מקצועי להתמודדות יומיומית.

בעקבות אירועי 7 באוקטובר, טבע הקימה את תוכנית ״מטפלים בנפש״ – הקרן לקידום הטיפול בטראומה הלאומית ולחיזוק החוסן ומערך בריאות הנפש בישראל.

Teva RISE: פלטפורמה ל-״חדשנות פתוחה״

במסגרת אסטרטגיית הצמיחה הגלובלית שלה, Pivot to Growth, טבע מעמיקה את השקעתה בחדשנות בכלל ובחדשנות רפואית בפרט. המטרה: לזרז פיתוחים, לשפר את איכות הטיפול ולהרחיב את השפעת החברה בתחומים רפואיים מתקדמים.

כחלק מאסטרטגיה זו הושקה Teva RISE - פלטפורמת חדשנות פתוחה גלובלית, שפועלת מישראל, ומחברת בין אתגרי הבריאות, התפעול, המחקר והפיתוח ושרשרת האספקה של טבע לפתרונות חדשניים מתחומי הביוטכנולוגיה, הבריאות הדיגיטלית, הדאטה והבינה המלאכותית. הפלטפורמה מאפשרת שיתופי פעולה עם חוקרים, יזמים, חברות סטארט אפ ומוסדות אקדמיים מישראל ומהעולם, במטרה לפתח פתרונות רפואיים מהירים ויעילים יותר למטופלים.

החדשנות של טבע גם באה לידי ביטוי בשיתופי פעולה עם גופים כמו AION Labs ו-Sanara, ומבטאת שינוי תרבותי משמעותי בטבע: מעבר מחשיבה פנימית בלבד לפתיחות לרעיונות חיצוניים, בין-תחומיים ובין-ארגוניים - לטובת פריצות דרך רפואיות ורפואה מתקדמת, איכותית ונגישה.

״מטפלים בנפש״: מענה מערכתי לאתגר לאומי

תוכנית ״מטפלים בנפש״, שהושקה מיד לאחר מתקפת 7 באוקטובר, החלה כיוזמה מהירה למציאות חירום, אך התפתחה למהלך אסטרטגי רחב, שמטרתו לחזק את החוסן הנפשי של החברה הישראלית. לא מדובר בפעולה נקודתית אלא בהקמת תשתית מקצועית, רגשית וקהילתית לטווח ארוך.

הדגש המרכזי של התוכנית הוא על המטפלים עצמם - פסיכולוגים, עובדים סוציאליים, מטפלים באומנויות, מגיבים ראשוניים ומובילי קהילה - שפועלים מהחזית הרגשית של המשבר, ונושאים על גבם אחריות עצומה, בעת שמרביתם שותפים לאותה מציאות קשה ולעתים בזמן שהם עצמם חווים טראומה, פינוי או אובדן.

טבע הקימה מערך תמיכה רחב להכשרת מטפלים: מאות מטפלים עברו הכשרות בנושאים כמו טיפול בטראומה, EMDR ,CBT והתערבות במצבי חירום. בנוסף הוקמו מסגרות סופרויז'ן, קבוצות עיבוד רגשי, קהילות למידה והכשרות מתקדמות להתמודדות עם עומס רגשי, שחיקה וטראומה משנית.

במסגרת התוכנית נבנו שותפויות עם 17 ארגונים מקצועיים – מרביתם בפריפריה, וחיזוק ניתן למרכזי החוסן באופקים ובאשקלון באמצעות תשתיות, הכשרות ומשאבים נוספים.

התוכנית פועלת גם להעלאת מודעות ציבורית לחשיבות תפקיד המטפלים ולחיזוק מעמדם כחלק בלתי נפרד ממערך החוסן הלאומי - לצד רופאים, אחיות, לוחמים ומגיבים רפואיים. מאז ההשקה הוכשרו יותר מ-1,300 מטפלים, הוענקו אלפי שעות הדרכה, ויותר מ-8,000 משתתפים נטלו חלק בפעילויות חיזוק חוסן אישי וקהילתי.

במקביל ממשיכה התמיכה במאיץ החוסן בשדרות, הפועל לפיתוח פתרונות טכנולוגיים לבריאות הנפש, כולל איתור טראומה, טיפול מרחוק וניטור תסמינים. המאיץ כלל השנה 13 מיזמים פורצי דרך, הפועלים בזירה שבה הטכנולוגיה פוגשת את בריאות הנפש וזאת בנוסף ל-17 חברות הזנק, שבהן תמכה טבע במסגרת מאיץ החוסן, בשנה הקודמת.

אקמול

כבר יותר מ-60 שנה, אקמול הוא חלק בלתי נפרד מארון התרופות הישראלי, מכיל פאראצטמול, המספק פתרון יעיל ובטוח לטיפול בכאבים ולהורדת חום לכל המשפחה. במהלך השנים התרחבה משפחת אקמול והיא מספקת מענה למגוון כאבים, החל מכאב ראש קל, דרך שפעת עונתית, מיגרנה וחום בקרב ילדים.

השנה, טבע השיקה קמפיין חדש שמזכיר לצרכנים מסר פשוט אך חשוב: אין שום סיבה להתמודד לבד עם כאב הראש או עם החום. לא תקבלו מדליה על כך שסבלתם, אז למה לא להקל על עצמכם עם פתרון יעיל ובטוח?! יש לעיין בעלון לצרכן לפני השימוש.

אופטלגין: פתרון ותיק

אופטלגין, הנמכר כבר יותר מ- 85 שנה בישראל, מכיל דיפירון (מטמיזול) ומיועד להקלה על כאבים בינוניים עד חזקים ולהורדת חום שאינו מגיב לאמצעי טיפול אחרים.

אופטלגין עלה השנה בקמפיין "אופטלגין טיפות ומהר" אשר מתמקד בטיפות אופטלגין, לכאבים חזקים. אופטלגין יעיל במגוון כאבים, כאשר הקמפיין התמקד בשני הכאבים כאבי ראש וכאבי גב.

הקמפיין מפנה לאתר אופטלגין שמציע מידע על התרופה ועל השימוש בה, תשובות לשאלות נפוצות והסבר על השמות המסחריים המגוונים בהם אופטלגין נמכר בעולם. יש לעיין בעלון לצרכן לפני השימוש.

דברים שאולי לא ידעת על טבע

• טבע שותפה ביותר מ-50 מיזמי חדשנות בישראל, כולל פלטפורמות מבוססות בינה מלאכותית.
• 1 מכל 4 מרשמים בישראל הוא לתרופה של טבע.
• טבע פעילה ב-57 מדינות.
• מדי יום נעשה שימוש בכ-200 מיליון מנות מתוצרת טבע.
• לטבע יש את אחד מצברי התרופות הגנריות הגדולים בעולם.
• קהילת ״דואגים למטפלים״ מונה מעל 20 אלף חברים.
• תוכנית ״מטפלים בנפש״ הכשירה יותר מ-1,300 מטפלים.